Journées de la presse à Bruxelles et Anvers (FW26–27).

Pourquoi les agents de presse jouent aujourd’hui un rôle clé pour les marques de mode belges

 

Fin avril, Creamoda était présente aux journées de la presse de Bruxelles et d’Anvers, un rendez‑vous incontournable du calendrier mode où les agents de presse présentent leurs marques aux journalistes, stylistes et créateurs de contenu. Cette édition mettait à l’honneur les collections automne‑hiver 2026–2027. Nous avons notamment visité Atelier Public, Mbssy, O’Sérieux et Matthieu Colpaert PR, chacun avec sa propre signature, son réseau et son approche.

Les journées de la presse sont bien plus qu’un simple moment de présentation saisonnière. Pour les marques de mode belges, elles constituent un carrefour où visibilité, positionnement et réseau se rejoignent. Elles offrent un aperçu précieux de la manière dont les marques belges se positionnent dans le paysage médiatique et, surtout, du rôle que jouent les agents de presse. Non seulement dans la traduction des collections vers les médias, mais aussi comme partenaires stratégiques dans la croissance d’une marque.

Dans cet article, nous rassemblons les principaux enseignements — et ce que cela signifie concrètement pour les marques de mode belges.

Invitation presse AH 26/27 – agent de presse Mbssy

Un pont entre la marque et les médias

Pour de nombreuses marques, la visibilité reste un défi. Non pas parce qu’elles manquent d’un produit fort, mais parce que l’accès aux bons médias, au bon timing et aux bons contacts est complexe. C’est précisément là que les agents de presse font la différence.

Ils agissent comme un partenaire stratégique qui :

• traduit l’histoire d’une marque dans un contexte médiatique
• entretient des relations avec journalistes, stylistes et rédactions
• maîtrise les calendriers rédactionnels et les rythmes saisonniers
• sait quelle positionnement convient à quel type de média

En d’autres termes, ils construisent un pont entre création et communication.

Expertise et positionnement

Tous les agences ne travaillent pas de la même manière — et c’est précisément cette diversité qui fait la force du paysage RP en Belgique.

Certaines disposent d’un showroom où les collections sont présentées de manière tangible. D’autres fonctionnent davantage sur une approche purement RP, sans espace physique, mais avec un réseau solide et une communication ciblée et stratégique.

Leur expertise dépasse souvent le seul domaine de la mode. Les collections y sont présentées en dialogue avec d’autres univers lifestyle — beauté, intérieur, design — qui sont de plus en plus interconnectés dans le paysage médiatique.

Cette diversité est une richesse. Chaque agence possède sa propre spécialisation et son propre ADN. Pour les marques, il est donc essentiel de choisir un partenaire qui correspond à leur identité, à leur public cible et à leur phase de croissance. Le choix d’un agent de presse n’est pas une étape évidente, mais une décision stratégique. La bonne adéquation — en termes de vision, de positionnement et de cible — détermine en grande partie le succès de la collaboration.

AH 26/27 Hampton Bays @Matthieu Colpaert RP

Quand un agent de presse devient-il la bonne étape ?

Toutes les marques n’ont pas besoin d’un agent de presse dès le premier jour — et c’est tout à fait logique.

Mais il arrive souvent un moment où :

• la marque est prête à gagner en visibilité
• le temps ou l’expertise manquent pour construire des relations médias
• l’envie de communiquer de manière plus professionnelle vers les médias et les partenaires devient essentielle

À ce stade, un agent de presse peut devenir un véritable accélérateur.

Réfléchir de manière stratégique, pas impulsive

Une collaboration avec un agent de presse n’est pas une action marketing ponctuelle, mais un choix stratégique.

Les questions essentielles que les marques devraient se poser au préalable :

• Quels objectifs voulons‑nous atteindre ? (notoriété, ventes, positionnement…)
• Quels médias sont pertinents pour notre marque ?
• Notre marque correspond‑elle au portefeuille et à l’ADN de l’agence ?

Un bon match est essentiel : toutes les agences ne conviennent pas à toutes les marques.

Comprendre le fonctionnement des agences

Les modes de collaboration peuvent varier :

• un forfait mensuel (fee fixe)
• une collaboration par projet (par exemple autour d’un lancement)
• un tarif horaire ou des missions spécifiques

Cette flexibilité est un atout, mais elle exige aussi de la clarté.

Des accords transparents sont essentiels : que fait concrètement l’agence pour vous — et que ne fait‑elle pas ?

Que pouvez‑vous attendre d’un agent de presse ?

Un bon agent de presse offre bien plus que de la simple visibilité.

Pensez notamment à :

• un conseil stratégique en matière de positionnement
• la rédaction et la diffusion de communiqués de presse
• un pitching actif auprès des médias pertinents
• le suivi des journalistes et des rédactions
• l’organisation de moments presse ou de présentations en showroom
• une maîtrise fine du timing (crucial dans la mode et les médias)

Ils suivent également en continu l’évolution du paysage médiatique : quels journalistes sont actifs, quelles rédactions changent, quelles approches éditoriales fonctionnent.

Ce savoir‑faire est difficile à développer en interne pour une marque.

La collaboration est un échange dans les deux sens

Un point souvent sous‑estimé : un agent de presse ne travaille pas pour une marque, mais avec une marque.

Le succès dépend aussi de :

• l’input que la marque fournit
• sa disponibilité pour des interviews ou demandes médias
• la qualité et la cohérence de son storytelling

De bons résultats naissent toujours d’une véritable collaboration.

Budget : un investissement, pas un coût

Toutes les marques n’ont pas immédiatement le budget pour travailler avec un agent de presse — c’est une réalité.

Mais il est important de ne pas considérer cela uniquement comme une dépense.

Une stratégie RP réfléchie contribue à :

• la valeur de marque
• la crédibilité
• la visibilité à long terme

Et ce retour est souvent difficile à égaler via d’autres canaux.

Pourquoi cela compte pour le secteur

Pour Creamoda, la collaboration avec les agents de presse est un élément essentiel d’un paysage de la mode belge fort. Les insights que nous recueillons à travers ces relations nourrissent les conseils que nous donnons à nos membres et nous permettent de les accompagner concrètement, en jouant un rôle de passerelle entre le secteur et les agents de presse.

D’un côté, les agents de presse soutiennent nos membres dans leur croissance et leur visibilité. De l’autre, ils nous permettent de rencontrer de nouvelles marques et initiatives. Cette relation est donc réciproque : nous nous renforçons mutuellement.

Des initiatives comme la Semaine de la Mode Belge montrent à quel point cette collaboration est importante. Les agents de presse jouent un rôle clé dans l’activation et la mobilisation des marques et des médias autour de ces moments.

Pour conclure

Les journées presse montrent une fois de plus que les marques fortes n’évoluent jamais seules. Elles grandissent grâce à la collaboration, à l’expertise et à un réseau solide. La visibilité naît du bon équilibre entre créativité, communication stratégique et les partenaires adéquats autour de la table. Dans cet ensemble, les agents de presse jouent un rôle clé — non pas comme simple exécutant, mais comme accélérateur de positionnement et de croissance.

Pour les marques de mode belges, cela représente une véritable opportunité. Celles qui choisissent consciemment les bonnes collaborations renforcent leur impact dans un paysage médiatique toujours plus complexe et compétitif. 

→ Souhaitez-vous, en tant que membre, échanger des idées autour de votre stratégie RP ou de votre collaboration avec des agences de presse ? N’hésitez pas à contacter Wendy ou l’équipe de Creamoda — nous réfléchissons volontiers avec vous.