Persdagen in Brussel en Antwerpen AW26/27. 

Waarom persagenten vandaag een sleutelrol spelen voor Belgische modemerken

Eind april was Creamoda aanwezig op de persdagen in Brussel en Antwerpen, een vaste afspraak in de modekalender waarbij persagenten hun merken voorstellen aan journalisten, stylisten en content creators. Tijdens deze editie stonden de herfst-wintercollecties 2026–2027 centraal. We bezochten onder andere Atelier Public, Mbssy, O’Sérieux en Matthieu Colpaert PR, elk met een eigen signatuur, netwerk en aanpak.

Persdagen zijn veel meer dan een seizoensgebonden toonmoment voor collecties. Voor Belgische modemerken zijn ze een kruispunt waar zichtbaarheid, positionering en netwerk samenkomen. Ze bieden een waardevolle inkijk in hoe Belgische merken zich positioneren binnen het medialandschap, en vooral: welke rol persagenten daarin spelen. Niet alleen in het vertalen van collecties naar media, maar ook als strategische partner in de groei van een merk. 

In dit artikel bundelen we de belangrijkste inzichten én wat dit concreet betekent voor Belgische modemerken.

Persuitnodiging AW 26/27 persagent Mbssy

Een brug tussen merk en media

Voor veel merken is zichtbaarheid een uitdaging. Niet omdat ze geen sterk product hebben, maar omdat toegang tot de juiste media, timing en contacten complex is. Hier maken persagenten het verschil.

Zij fungeren als strategische partner die:

• het verhaal van een merk vertaalt naar een mediacontext

• relaties onderhoudt met journalisten, stylisten en redacties

• perfect inspelen op redactiekalenders en seizoensgebonden timing

• weten welke positionering past bij welk type media

Met andere woorden: ze bouwen een brug tussen creatie en communicatie.

Expertise en positionering

Niet elk agentschap werkt op dezelfde manier — en net die diversiteit maakt het Belgische PR-landschap zo sterk.

Sommige van hen beschikken over een showroom waar collecties tastbaar worden gepresenteerd. Andere werken meer vanuit pure PR, zonder fysieke ruimte maar met een sterk netwerk en gerichte, strategische communicatie.

Vaak reikt hun expertise ook verder dan mode alleen. Collecties wordt er gepresenteerd in dialoog met andere lifestyledomeinen zoals beauty, interieur en design, die steeds meer met elkaar verweven zijn binnen het medialandschap.

Die diversiteit is een sterkte. Elk agentschap heeft zijn eigen specialisatie en DNA. Voor merken is het daarom cruciaal om een partner te kiezen die aansluit bij hun identiteit, doelgroep en groeifase. De keuze voor een persagent is geen evidente stap, maar een strategische beslissing. De juiste match — in visie, positionering en doelgroep — bepaalt in grote mate het succes van de samenwerking.

AW 26/27 Hampton Bays @Matthieu Colpaert PR

Wanneer is een persagent de juiste stap?

Niet elk merk heeft vanaf dag één een persagent nodig en dat is ook logisch.

Maar er komt vaak een moment waarop:

• je merk klaar is om breder zichtbaar te worden

• je zelf de tijd of expertise mist om persrelaties op te bouwen

• je professioneler wil communiceren naar media en partners

Op dat punt kan een persagent een echte versneller zijn.

Denk strategisch, niet impulsief

Een samenwerking met een persagent is geen losse marketingactie, maar een strategische keuze.

Belangrijke vragen die merken zich best vooraf stellen:

• Wat wil ik bereiken? (naamsbekendheid, verkoop, positionering…)

• Welke media zijn relevant voor mijn merk?

• Past mijn merk bij het portfolio en DNA van het agentschap?

Een goede match is essentieel, niet elk agentschap is geschikt voor elk merk.

Begrijp hoe agentschappen werken

De manier van samenwerken kan verschillen:

• maandelijkse retainer (vaste fee)

• projectmatige samenwerking (bijvoorbeeld rond een lancering)

• uurtarieven of specifieke opdrachten

Dat maakt het flexibel, maar vraagt ook duidelijkheid.

Heldere afspraken zijn cruciaal: wat doet het agentschap concreet voor jou, en wat niet?

Wat mag je verwachten van een persagent?

Een goede persagent biedt meer dan enkel zichtbaarheid.

Denk aan:

• strategisch advies rond positionering

• opmaak en verspreiding van persberichten

• actieve pitching naar relevante media

• opvolging van journalisten en redacties

• organisatie van persmomenten of showroompresentaties

• inzicht in timing (cruciaal in mode en media)

Ze volgen ook continu het medialandschap op: welke journalisten actief zijn, welke redacties veranderen en welke invalshoeken werken.

Die kennis is moeilijk zelf op te bouwen als merk.

Samenwerking is tweerichtingsverkeer

Een vaak onderschat punt: een persagent werkt niet voor een merk, maar met een merk.

Succes hangt ook af van:

• de input die je als merk geeft

• je beschikbaarheid voor interviews of aanvragen

• de kwaliteit en consistentie van je verhaal

Sterke resultaten ontstaan altijd uit samenwerking.

Budget: investering, geen kost

Niet elk merk heeft meteen het budget om met een persagent te werken – dat is realiteit.

Maar het is belangrijk om dit niet enkel als een kost te bekijken.

Een doordachte persstrategie draagt bij aan:

• merkwaarde

• geloofwaardigheid

• lange termijn zichtbaarheid

En die return is vaak moeilijk te evenaren via andere kanalen.

Waarom dit belangrijk is voor de sector

Voor Creamoda is de samenwerking met persagenten een essentieel onderdeel van een sterk Belgisch modelandschap. De inzichten die we verzamelen via onze relaties kunnen wij als federatie inzetten bij de adviezen die we geven aan onze leden, hen in de praktijk ondersteunen om zo de brug leggen tussen de sector en de persagenten. 

Enerzijds ondersteunen de persagenten onze leden in hun groei en zichtbaarheid. Anderzijds ontmoeten wij via hen ook nieuwe merken en initiatieven. Dat maakt de relatie wederkerig: we versterken elkaar.

Initiatieven zoals de Week van de Belgische Mode tonen hoe belangrijk die samenwerking is. Persagenten spelen ook een sleutelrol in het activeren en mobiliseren van merken en media rond dergelijke momenten.

Tot slot

De persdagen tonen opnieuw aan dat sterke merken niet op zichzelf bestaan. Ze groeien door samenwerking, expertise en een sterk netwerk. Zichtbaarheid ontstaat uit de juiste mix van creativiteit, strategische communicatie en de juiste partners rond de tafel. In dat geheel spelen persagenten een sleutelrol — niet als uitvoerende schakel, maar als versneller van positionering en groei.

Voor Belgische modemerken ligt hier een sterke opportuniteit. Wie bewust kiest voor de juiste samenwerkingen, vergroot zijn impact in een medialandschap dat steeds complexer én competitiever wordt. 

→ Wilt u als lid van gedachten wisselen over uw PR-strategie of de samenwerking met persagenten? Neem gerust contact op met Wendy of het Creamoda-team – we denken graag met u mee.