Greenwashing:
Hoe zal dit in de nabije toekomst worden gereguleerd?
De Green Claims Directive boekt momenteel geen vooruitgang.
Richt je nu op de ECGT-richtlijn!
De Green Claims Directive (GCD) had als doel om transparantere, betrouwbaardere en verifieerbaardere informatie over de milieueffecten en duurzaamheid van producten. De richtlijn voorzag onder meer specifieke regels voor milieuclaims en minimale vereisten voor de onderbouwing en communicatie van vrijwillige milieuclaims en labels.
Vandaag is het dossier echter vastgelopen: hoewel het niet officieel is ingetrokken, is er geen vooruitgang en blijft het onzeker wanneer dit dossier zal verder gezet worden.
De focus verschuift: Empowering Consumers for the Green Transition Diretive (ECGTD)
In afwachting van de Green Claims Directive richt de Europese Unie zich op een andere wetgeving: de Richtlijn tot versterking van de positie van de consument voor de groene transitie (Empowering Consumers for the Green Transition Directive – ECGTD).
Vanaf 27 september 2026 zal de richtlijn van toepassing zijn en afdwingbaar zijn in alle EU-lidstaten.
ECGTD combineert wijzigingen op:
- Richtlijn betreffende Consumentenrechten (CRD) (2011/83/CE): om handelaren te verplichten consumenten te voorzien van informatie over de duurzaamheid en repareerbaarheid van producten
- Richtlijn oneerlijke handelspraktijken (UCPD) (2005/29/CE): nieuwe vereisten voor
- Claims over toekomstige milieuprestaties
- Vergelijkende milieuprestatieclaims
En introduceert Nieuwe verboden en updates in de bijlage I (zwarte lijst) van UCPD op:
- Generieke, vage milieuclaims maken,
- Het tonen van een vrijwillig duurzaamheidslabel dat niet gebaseerd is op een verificatiesysteem van derden of publieke autoriteiten,
- Een milieuclaim maken over het hele product, terwijl het eigenlijk alleen een bepaald aspect van het product betreft,
- Het maken van claims op basis van het compenseren van broeikasgasemissies.
=> Richt zich op het uitbreiden van oneerlijke handelspraktijken door greenwashing als verboden praktijk op te nemen
=> Heeft als doel consumentenrechten te versterken en oneerlijke handelspraktijken te bestrijden.
De FAQ over de Empowering Consumers for the Green Transition (ECGT) Richtlijn, gepubliceerd door de Europese Commission, biedt richtlijnen en duidelijkheid over hoe bedrijven duurzaamheidsclaims, etikettering en communicatie op de EU-markt moeten benaderen. Download de pdf hier.
Wat moeten bedrijven doen?
- Controleer alle bestaande (vrijwillige) milieuclaims en duurzaamheidslabels om te waarborgen dat ze voldoen aan de nieuwe EU-regels,
- Interne processen moeten worden opgezet om naleving te monitoren,
- Zorg ervoor dat consumenten duidelijk worden geïnformeerd over hun wettelijke garantierechten op het verkooppunt,
- Train uw personeel (marketing-, juridische en duurzaamheidsteams) om de vereisten van de richtlijn te begrijpen en hoe ze claims op een verantwoorde manier kunnen communiceren.
Controles en sancties
De relevante Belgische autoriteiten beoordelen momenteel wetswijzigingen om naleving van de bepalingen van de richtlijn inzake milieuclaims en duurzaamheidslabels te waarborgen.
Straffen? Lidstaten kunnen boetes opleggen tot 4% van uw jaarlijkse omzet in de landen waar de overtreding heeft plaatsgevonden.
Risico’s op rechtszaken? De richtlijn geeft “belanghebbenden” de bevoegdheid om actie te ondernemen. Dit geldt ook voor je concurrenten, die je kunnen aanklagen wegens oneerlijke concurrentie bij vage claims.
Wat met huidige producten?
Vanaf 27 september 2026 moeten alle milieuclaims en duurzaamheidslabels, inclusief die op bestaande producten, voldoen aan de nieuwe regels. Dit betekent dat er geen overgangsbepalingen zijn voor producten die al geproduceerd, verpakt en op voorraad zijn om op de EU-markt verkocht te worden.
Vragen: Contacteer ons via ilse.roosens@creamoda.be.