+ Plus qu’une campagne

Notre mode belge est connue bien au-delà de nos frontières, et de nombreuses grandes maisons de mode confient leur vision créative à des Belges. Mais là où les fashion weeks internationales tournent autour de la créativité, la Semaine de la mode belge (SMB) met surtout nos entrepreneurs de la mode à l’honneur.

Lorsque l’on ne regarde que les autocollants de vitrine, les réseaux sociaux ou la presse, on pourrait penser que la SMB n’est « qu’une » campagne marketing. Mais il n’en est rien. La véritable valeur ne réside pas dans ce qu’une marque, un détaillant ou un entrepreneur fait individuellement. La véritable valeur réside dans le fait que le secteur s’exprime d’une seule voix pendant une semaine. 

Pour nos membres, c’est là que réside une importante valeur ajoutée. Avec la SMB, nous créons une visibilité qui dépasse le cadre d’un budget marketing individuel. Nous inscrivons la mode belge à l’agenda des consommateurs, de la presse et des décideurs politiques.

La pertinence devient peut-être réellement visible si nous faisons l’exercice inverse.

+ Que se passe-t-il si la Semaine n’est pas organisée ?

Les marques de mode belges ne disparaîtraient pas du marché, mais il manquerait le récit collectif : ce moment où, en tant que secteur, nous montrons ce que représente la mode belge, dans toute sa diversité. La plateforme où petits et grands acteurs se côtoient, unis par une fierté commune. L’occasion d’amener les consommateurs à prendre conscience de la créativité, de l’esprit d’entreprise et du savoir-faire qui caractérisent notre secteur. Leur faire découvrir que derrière chaque vêtement belge, chaque vitrine et chaque marque se cachent un entrepreneur, une équipe et une histoire.

Et c’est précisément pour cette raison que la Semaine de la mode belge reste pertinente.

+ Comment maintenir la pertinence de la Semaine ?

Dans le même temps, nous devons oser reconnaître que les attentes évoluent. La SMB a été lancée il y a 8 ans, mais depuis, le monde a profondément changé. Les nouvelles réalités économiques et géopolitiques, la numérisation, la concurrence internationale et les exigences en matière de durabilité font que les attentes ont elles aussi évolué aujourd’hui.

La visibilité seule ne suffit plus. Aujourd’hui, nos membres attendent aussi de l’inspiration, des connexions, des connaissances et des perspectives d’avenir. C’est pourquoi nous devons faire évoluer davantage la Semaine de la mode belge, en passant d’une semaine de campagne à une véritable semaine dédiée au secteur.

Une semaine où les consommateurs ne sont pas les seuls à découvrir la mode belge, mais où les entrepreneurs se rencontrent, et où le secteur n’est pas seulement célébré, mais aussi renforcé.

+ Réfléchissez-vous avec nous ?

C’est pourquoi, dans les mois à venir, nous voulons avant tout être à votre écoute : marques participantes, non-participantes, détaillants et autres partenaires de notre éconetwork. Avec notre communauté, nous voulons rester proches du secteur et comprendre ce qui l’anime, le fait évoluer et le transforme.

Les enseignements que nous recueillerons au cours de l’année à venir serviront de base à un concept renouvelé, tout en restant familier. Car l’avenir de notre secteur, nous ne le construisons pas seuls, nous le construisons ensemble. Let’s stitch together!