PrimaDonna zet vrouwelijke kracht centraal in nieuwste campagne.

Carole Lambert, Head of Design: “Onze lingerie moet een bron van zelfvertrouwen en kracht zijn, niet van onzekerheid. Wij willen maar één ding: vrouwen het gevoel geven dat ze niet te stoppen zijn, en nooit teveel, op elk moment en in elke levensfase.”

Geen gewone lingeriecampagne

In fotografe Marie Wynants en body confidence icoon Vivian Hoorn vindt Primadonna al langer gelijkgestemden, maar nog nooit gingen ze samen zo ver in het creatief vertalen van hun gedeelde visie op vrouwelijke kracht en body confidence. Marie Wynants kreeg carte blanche. ​

Marie Wynants: “Een carte blanche van zowel Primadonna als Vivian is een droom voor elke fotograaf. Op de set kreeg ik alle ruimte om te experimenteren, te vertragen, dingen uit elkaar te laten vallen en ze daarna opnieuw samen te brengen. Ergens tussen het archief, het lichaam en die vrijheid kwam alles vanzelf samen in één geheel.

Geïnspireerd door organische vormen en het vrouwelijke silhouet ontwikkelde ze een concept dat speelt met contrast: zachtheid versus structuur, kwetsbaarheid versus controle. De foto’s tonen een krachtige vrouwelijkheid, intiem maar nooit kwetsbaar. Texturen vloeien naadloos over in huid. Bloemen en lichaam worden één. Archiefstukken – sommige nog voorzien van hun originele papieren labels – en hedendaagse lingerie van Primadonna worden een verlengstuk van het lichaam. Ze worden niet als product gefotografeerd, maar als een tweede huid en artefacten van een ononderbroken missie.

Marie Wynants:“Ik had geen interesse in perfecte lingeriefoto’s. Deze shoot moest verder gaan dan dat.”

Vivian Hoorn: het lichaam als kunst, niet als ideaal.

Centraal in de campagne staat Vivian Hoorn. Een van de meest herkenbare en uitgesproken stemmen over vrouwelijkheid en body confidence in Nederland en daarbuiten. Ze staat bekend om haar openheid over hoe haar lichaam verandert met elk nieuw hoofdstuk in haar leven. Op set liet ze zich zonder aarzeling en vol vertrouwen fotograferen. Niet als model, maar als vrouw die écht gezien wil worden.

Vivian Hoorn: “Deel uitmaken van deze campagne betekent vrouwen vieren zoals ze zijn, en het lichaam zien als kunst. Ik vind het geweldig dat het niet gaat om fotograferen met een commerciële blik, maar om het eren van het vrouwelijke lichaam en het vertellen van een verhaal.”